Heißt es „advert“, „ad“ oder „commercial“?

Im britischen Englisch ist „advert“ die normale Kurzform von „advertisement“, „ad“ geht auch. Amerikanisch sagt man fast nur „ad“. Ein Werbefilm im Fernsehen oder Radio heißt in beiden Varianten „commercial“.

Warum ist „research“ ohne Plural?

„Research“ ist ein unzählbares Substantiv wie „information“. Richtig sind „a lot of research“, „a piece of research“ oder „two research projects“. Formen wie „researches“ oder „a research“ wirken im Englischen sofort übersetzt.

Was ist der Unterschied zwischen „brand image“ und „positioning“?

Die Positionierung ist die Entscheidung im Unternehmen: Für wen ist das Produkt und wogegen grenzt es sich ab. Das Markenimage ist das, was am Ende bei den Leuten ankommt. Beides fällt selten zusammen.

Wie spreche ich „campaign“ und „niche“ aus?

„Campaign“ klingt wie /kæmˈpeɪn/ mit Betonung hinten und stummem g. „Niche“ ist britisch /niːʃ/ und amerikanisch häufig /nɪtʃ/. Beide Wörter verraten Deutschsprachige zuverlässig, wenn sie falsch betont werden.

Vokabeln Marketing: 32 englische Wörter mit Beispielen

Die Wörter

English	Deutsch	Beispiel und Hinweis
target audience/ˈtɑːɡɪt ˈɔːdiəns/	Zielgruppe	We still can't agree on who the target audience actually is.Wir sind uns immer noch nicht einig, wer die Zielgruppe eigentlich ist.Man richtet etwas „at“ oder „to“ eine Zielgruppe, nie „on“.
market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/	Marktforschung	The market research came back and nobody liked the answer.Die Marktforschung kam zurück, und niemandem gefiel das Ergebnis.Unzählbar. Es heißt „some market research“, nie „researches“.
focus group/ˈfəʊkəs ɡruːp/	Fokusgruppe	One focus group told us more than six months of guessing.Eine Fokusgruppe hat uns mehr gesagt als sechs Monate Raten.Als Gruppe im britischen Englisch oft mit Verb im Plural: „the focus group were split“.
niche/niːʃ/	Nische	They found a niche nobody else wanted and made it theirs.Sie haben eine Nische gefunden, die sonst keiner wollte, und sie zu ihrer gemacht.Britisch /niːʃ/, amerikanisch oft /nɪtʃ/.
competitor/kəmˈpetɪtə/	Wettbewerber	Our biggest competitor cut their prices on the same day.Unser größter Wettbewerber hat am selben Tag die Preise gesenkt.Betonung auf der zweiten Silbe, anders als im deutschen Konkurrent.
market share/ˈmɑːkɪt ʃeə/	Marktanteil	We've lost two points of market share since spring.Wir haben seit dem Frühjahr zwei Punkte Marktanteil verloren.Ohne Artikel im Plural: „gain market share“, nicht „gain a market share“.
positioning/pəˈzɪʃənɪŋ/	Positionierung	The positioning is the one sentence everyone should be able to repeat.Die Positionierung ist der eine Satz, den jeder wiedergeben können sollte.Unzählbar in diesem Sinn, kein Plural.
market trend/ˈmɑːkɪt trend/	Markttrend	That isn't a market trend, that's one good quarter.Das ist kein Markttrend, das ist ein gutes Quartal.Ein Trend geht „towards“ etwas, nicht „to“ etwas.
brand awareness/brænd əˈweənəs/	Markenbekanntheit	Brand awareness is high with people over sixty and almost nil below thirty.Die Markenbekanntheit ist bei Über-Sechzigjährigen hoch und unter dreißig fast bei null.Unzählbar, immer ohne Artikel.
brand image/brænd ˈɪmɪdʒ/	Markenimage	You can change a logo in a week and a brand image in five years.Ein Logo ändert man in einer Woche, ein Markenimage in fünf Jahren.„Image“ wird /ˈɪmɪdʒ/ gesprochen, nicht wie das deutsche Image.
slogan/ˈsləʊɡən/	Werbespruch	The slogan hasn't changed since 1998 and it shows.Der Werbespruch ist seit 1998 unverändert, und man merkt es.Britisch oft „strapline“, amerikanisch meist „tagline“.
unique selling point/juˈniːk ˈselɪŋ pɔɪnt/	Alleinstellungsmerkmal	If your unique selling point is quality, you haven't got one.Wenn dein Alleinstellungsmerkmal Qualität ist, hast du keines.Kurz USP. „Unique“ beginnt mit dem Laut /j/, deshalb „a unique point“.
copywriter/ˈkɒpiraɪtə/	Werbetexter	Get the copywriter in before the design is finished, not after.Hol den Werbetexter dazu, bevor das Design steht, nicht danach.Falscher Freund zu „copyright“. Das eine schreibt Texte, das andere schützt sie.
tone of voice/təʊn əv vɔɪs/	Markensprache	Our tone of voice is meant to be dry, not chatty.Unsere Markensprache soll trocken sein, nicht plaudernd.Im Alltag heißt derselbe Ausdruck schlicht Tonfall — der Kontext entscheidet.
rebrand/riːˈbrænd/	neu positionieren	They rebranded twice in three years and confused everybody.Sie haben sich in drei Jahren zweimal neu positioniert und alle verwirrt.Auch als Substantiv, dann mit Betonung vorn: „a rebrand“.
endorsement/ɪnˈdɔːsmənt/	Werbeempfehlung	A celebrity endorsement would eat half the money we've got.Eine prominente Werbeempfehlung würde die Hälfte unseres Geldes fressen.Amerikanisch auch „indorsement“ geschrieben, im Alltag aber selten.
advertising campaign/ˈædvətaɪzɪŋ kæmˈpeɪn/	Werbekampagne	The last advertising campaign was signed off on a hunch.Die letzte Werbekampagne wurde aus dem Bauch heraus freigegeben.„Campaign“ endet auf /peɪn/, das g bleibt stumm.
advert/ˈædvɜːt/	Anzeige	The advert itself is only fifteen seconds long.Die Anzeige selbst ist nur fünfzehn Sekunden lang.Britisch „advert“ oder „ad“, amerikanisch „ad“. Der Fernsehspot heißt „commercial“.
billboard/ˈbɪlbɔːd/	Plakatwand	There's a billboard near the station we could afford.Es gibt eine Plakatwand am Bahnhof, die wir uns leisten könnten.Britisch auch „hoarding“, amerikanisch immer „billboard“.
press release/pres rɪˈliːs/	Pressemitteilung	The press release goes out on Monday morning, not Friday.Die Pressemitteilung geht Montagfrüh raus, nicht am Freitag.Man gibt sie „issue“ oder „put out“, im Deutschen dagegen heraus.
newsletter/ˈnjuːzletə/	Rundschreiben	The newsletter reaches eleven thousand people and costs us nothing.Das Rundschreiben erreicht elftausend Leute und kostet uns nichts.Britisch /ˈnjuːz/ mit j-Laut, amerikanisch /ˈnuːz/.
sponsorship/ˈspɒnsəʃɪp/	Sponsoring	We turned the sponsorship down because the fit was wrong.Wir haben das Sponsoring abgelehnt, weil es nicht gepasst hat.Das deutsche Sponsoring gibt es im Englischen nicht als Substantiv.
word of mouth/wɜːd əv ˈmaʊθ/	Mundpropaganda	Half our customers came by word of mouth.Die Hälfte unserer Kunden kam über Mundpropaganda.Immer „by word of mouth“, nie „through“ oder „over“.
launch/lɔːntʃ/	einführen	We're launching in March whether the packaging is ready or not.Wir führen im März ein, ob die Verpackung fertig ist oder nicht.Auch als Substantiv: „the launch went well“.
reach/riːtʃ/	Reichweite	Reach was double the previous campaign and cost us less.Die Reichweite war doppelt so hoch wie bei der letzten Kampagne und kostete weniger.In dieser Bedeutung unzählbar und meist ohne Artikel.
click-through rate/ˈklɪk θruː reɪt/	Klickrate	A click-through rate of two per cent isn't bad for this list.Eine Klickrate von zwei Prozent ist für diese Liste nicht schlecht.Kurz CTR. Britisch „per cent“ getrennt, amerikanisch „percent“.
conversion/kənˈvɜːʃən/	Umwandlung in einen Kauf	Conversion climbed steadily once we shortened the form.Die Umwandlung in Käufe stieg stetig, nachdem wir das Formular gekürzt hatten.Nicht mit der religiösen Bekehrung verwechseln, die genauso heißt.
return on investment/rɪˈtɜːn ɒn ɪnˈvestmənt/	Kapitalrendite	Nobody asks about return on investment until the money is spent.Nach der Kapitalrendite fragt niemand, bis das Geld ausgegeben ist.Kurz ROI. Immer „on“, nie „of“.
customer retention/ˈkʌstəmə rɪˈtenʃən/	Kundenbindung	I'd rather have customer retention than one big spike.Mir ist Kundenbindung lieber als ein großer Ausschlag.Sachlicher Begriff aus dem Berichtswesen, im Gespräch sagt man eher „keeping customers“.
benchmark/ˈbentʃmɑːk/	Vergleichswert	It beat the benchmark, which is all the board wanted to hear.Es lag über dem Vergleichswert, mehr wollte der Vorstand nicht hören.Man misst etwas „against“ einen Vergleichswert.
track/træk/	nachverfolgen	We track three numbers and ignore the rest.Wir verfolgen drei Zahlen und ignorieren den Rest.Nicht „to track after“ — das Objekt folgt direkt.
segment/seɡˈment/	in Zielgruppen aufteilen	Segment the list by region before you send anything.Teile die Liste nach Regionen auf, bevor du etwas versendest.Als Verb Betonung hinten /seɡˈment/, als Substantiv vorn /ˈseɡmənt/.

Abfragen

Die Wörter im Text

Lies erst auf Englisch. Die Übersetzung steht darunter, ist aber zunächst verdeckt.

When Priya took over the brand at Halbrook Tea, the first thing she asked for was proper market research. The last advertising campaign had been signed off on a hunch, and nobody could say who the target audience actually was. Two months of interviews and one focus group later, the picture was clearer than anyone had wanted it to be.

The findings were awkward. Brand awareness was high among people over sixty and almost nil below thirty, and the slogan had not changed since 1998. Halbrook's market share was slipping to a competitor that had found a niche in iced tea and owned it completely.

Priya did not rebrand overnight. She started with positioning: one sentence about who the tea was for. Her copywriter turned that into a tone of voice the team could actually use, and the unique selling point stopped being a vague promise about quality and became something you could photograph. The brand image followed slowly behind.

The launch ran across three channels. A press release went out on the Monday, a modest billboard appeared near the station, and the newsletter carried the story to eleven thousand people. There was no sponsorship deal and no celebrity endorsement, which suited the money they had. The advert itself was fifteen seconds long.

Six weeks in, the numbers held. Reach was double the previous campaign, the click-through rate on the newsletter beat the benchmark, and conversion on the website climbed week by week. Priya had learned to segment the list by region, to track customer retention rather than one-off sales, and to set the return on investment against a real market trend instead of a hunch. Word of mouth did the rest.

Unterstrichene Wörter stehen in der Tabelle oben — fahr mit der Maus darüber oder tippe sie an, um die Bedeutung zu sehen.

Worauf du achten musst

Falsche Freunde, britisch gegen amerikanisch und feste Präpositionen — die Stellen, an denen dieses Wortfeld Deutschsprachige erwischt.

Falsche Freunde2

Sieht aus wie ein deutsches Wort, heißt aber etwas anderes.

copywriterWerbetexter
Falscher Freund zu „copyright“. Das eine schreibt Texte, das andere schützt sie.
sponsorshipSponsoring
Das deutsche Sponsoring gibt es im Englischen nicht als Substantiv.

Britisch gegen amerikanisch6

Zwei Wörter für dieselbe Sache — je nachdem, wo du bist.

focus groupFokusgruppe
Als Gruppe im britischen Englisch oft mit Verb im Plural: „the focus group were split“.
sloganWerbespruch
Britisch oft „strapline“, amerikanisch meist „tagline“.
endorsementWerbeempfehlung
Amerikanisch auch „indorsement“ geschrieben, im Alltag aber selten.
advertAnzeige
Britisch „advert“ oder „ad“, amerikanisch „ad“. Der Fernsehspot heißt „commercial“.
billboardPlakatwand
Britisch auch „hoarding“, amerikanisch immer „billboard“.

1 weitere in der Tabelle

Feste Präposition6

Die Präposition gehört fest dazu und lässt sich nicht übersetzen.

target audienceZielgruppe
Man richtet etwas „at“ oder „to“ eine Zielgruppe, nie „on“.
market trendMarkttrend
Ein Trend geht „towards“ etwas, nicht „to“ etwas.
word of mouthMundpropaganda
Immer „by word of mouth“, nie „through“ oder „over“.
return on investmentKapitalrendite
Kurz ROI. Immer „on“, nie „of“.
benchmarkVergleichswert
Man misst etwas „against“ einen Vergleichswert.

1 weitere in der Tabelle

Zählbar oder nicht5

Im Deutschen zählbar, im Englischen nicht — oder umgekehrt.

market researchMarktforschung
Unzählbar. Es heißt „some market research“, nie „researches“.
market shareMarktanteil
Ohne Artikel im Plural: „gain market share“, nicht „gain a market share“.
positioningPositionierung
Unzählbar in diesem Sinn, kein Plural.
brand awarenessMarkenbekanntheit
Unzählbar, immer ohne Artikel.
reachReichweite
In dieser Bedeutung unzählbar und meist ohne Artikel.

Marketingenglisch hat eine Eigenart: Viele Wörter sind längst ins Deutsche gewandert, aber unterwegs haben sie die Bedeutung leicht verschoben. Eine „promotion“ ist im Büro eine Beförderung und nur im Verkauf eine Aktion. „Advertisement“ und „advert“ sind die Anzeige, „ad“ ist die kurze Form, und der Fernsehspot heißt im britischen Englisch „commercial“. Wer im Deutschen von einem Werbespot spricht und daraus „spot“ macht, wird verstanden, klingt aber nach Übersetzung. Ähnlich geht es dem Wort „campaign“: Es trägt die Betonung auf der zweiten Silbe und wird ohne das g gesprochen, was Deutschsprachige regelmäßig verrät.

Die zweite Baustelle sind die festen Verbindungen. Man wirbt „for“ etwas, man richtet sich „at“ eine Zielgruppe, und man misst den Erfolg „against“ einen Vergleichswert. Solche Fügungen lernt man am besten als Ganzes, statt sie aus dem Deutschen zusammenzusetzen. Ein Blick in die Präpositionen nach Verben spart hier viel Rätselraten. Auch die Zählbarkeit ist tückisch: „research“ ist unzählbar, es heißt „a piece of research“ oder „some market research“, niemals „a research“ oder „researches“. Dasselbe gilt für „feedback“ und für „advertising“ als Oberbegriff. Wer unsicher ist, findet in den Mengenangaben die passenden Konstruktionen.

Der dritte Punkt ist der Ton. Marketingtexte im Englischen sind knapper und direkter, als deutsche Vorlagen es nahelegen. Statt einer Substantivkette steht ein Verb, statt einer Passivkonstruktion die handelnde Person. Wenn du dennoch Ergebnisse berichtest, ist das Passiv richtig und üblich, etwa wenn niemand wissen muss, wer eine Kampagne freigegeben hat — dazu passt das Passiv in der Gegenwart. Für Berichte an Vorgesetzte und Kunden lohnt zusätzlich ein Blick in die Business-Englisch-Grammatik, weil dort die Formeln stehen, die im Marketing täglich gebraucht werden. Die folgenden zweiunddreißig Wörter decken den Weg von der Marktbeobachtung über die Marke und die Kanäle bis zur Auswertung ab.

Dauerhaft merken

Aufgenommene Wörter verteilt der Trainer über Tage und Wochen. Was sitzt, kommt seltener wieder.

In den Vokabeltrainer aufnehmen

Der Trainer arbeitet mit verteilter Wiederholung: Jedes Wort bekommt ein eigenes Fälligkeitsdatum. Was sitzt, kommt selten wieder — was wackelt, morgen erneut. So bleibt der Aufwand klein und der Wortschatz trotzdem da.

Schnelltest

Zehn Fragen aus diesem Wortfeld. Kein Ergebnis wird gespeichert.

Zehn Fragen, eine Minute

Multiple Choice aus diesem Wortfeld. Die falschen Antworten stammen aus derselben Liste — geraten wird also nicht.

Häufige Fragen

Heißt es „advert“, „ad“ oder „commercial“?: Im britischen Englisch ist „advert“ die normale Kurzform von „advertisement“, „ad“ geht auch. Amerikanisch sagt man fast nur „ad“. Ein Werbefilm im Fernsehen oder Radio heißt in beiden Varianten „commercial“.
Warum ist „research“ ohne Plural?: „Research“ ist ein unzählbares Substantiv wie „information“. Richtig sind „a lot of research“, „a piece of research“ oder „two research projects“. Formen wie „researches“ oder „a research“ wirken im Englischen sofort übersetzt.
Was ist der Unterschied zwischen „brand image“ und „positioning“?: Die Positionierung ist die Entscheidung im Unternehmen: Für wen ist das Produkt und wogegen grenzt es sich ab. Das Markenimage ist das, was am Ende bei den Leuten ankommt. Beides fällt selten zusammen.
Wie spreche ich „campaign“ und „niche“ aus?: „Campaign“ klingt wie /kæmˈpeɪn/ mit Betonung hinten und stummem g. „Niche“ ist britisch /niːʃ/ und amerikanisch häufig /nɪtʃ/. Beide Wörter verraten Deutschsprachige zuverlässig, wenn sie falsch betont werden.

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