brand

Warum die Verwechslung entsteht

Das englische brand ist der Markenname eines Unternehmens oder Produkts, also das, was im Deutschen Marke heißt. Ein Feuer heißt fire, ein größerer Brand blaze; die Feuerwehr ist die fire brigade, in den USA das fire department. Im Berufsalltag begegnet einem brand fast nur in der Marketingbedeutung, etwa in brand awareness oder rebranding.

Falsch und richtig

1. There was a big brand in the warehouse last night.

   There was a big fire in the warehouse last night.

   Für ein Schadenfeuer steht fire, brand wäre hier die Marke des Lagers.

2. The fire brigade fought the brand for hours.

   The fire brigade fought the blaze for hours.

   blaze ist das übliche Wort für einen großen Brand in Berichten.

3. We need to build a stronger fire for our company.

   We need to build a stronger brand for our company.

   Umgekehrter Fall: Hier ist wirklich die Marke gemeint.

Weitere falsche Freunde

• actually

  A2

  actually korrigiert eine Annahme. Für den Zeitbezug „aktuell“ braucht es currently oder at the moment.

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• also

  A1

  Das Wort existiert in beiden Sprachen und meint Verschiedenes: englisch „auch“, deutsch „folglich“.

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• art

  A2

  „A work of art“ hängt im Museum — die Art und Weise heißt kind oder way.

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• bald

  A2

  „See you bald“ verspricht kein baldiges Wiedersehen, sondern kommentiert eine Frisur.

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• bank

  A2

  Beim Geldinstitut passt bank, die Sitzbank im Park heißt bench — und das Flussufer auch bank.

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• become

  A1

  Der Klassiker im Restaurant: „I become a steak“ bestellt kein Essen, sondern kündigt eine Verwandlung an.

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